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户外新媒体的价值迷途

发布时间:2021-01-20 18:14:42 阅读: 来源:中空玻璃设备厂家

神笔马良是童话故事里的传奇人物,他总能用那只神笔在空白的地方书写神奇。如今,户外新媒体的创业者们,也如同马良一样,在各个空间挥舞着一支支神笔,热望着创造一个个户外传媒的新奇迹。

正所谓“时势造英雄”。当分众传媒被“中国仅次于央视的第二大传媒集团”这一光环愈发闪亮之时,越来越多的“餐桌上的分众”、“医院里的分众”、“铁路上的分众”、“公交上的分众”、“社区里的分众”、“地铁里的分众”等开始追寻着江南春的光荣,冀图实现自己的创业梦想,甚至连“卫生间里的小分众”、“餐巾上的小分众”也概莫能外。

随着航美传媒和华视传媒在美国上市后,行业领袖地位的确立以及财富故事的凸现,无论是以投资回报为终极目标的风险资本,还是这些“类分众”、“小分众”们,狂热都是欲罢不能。在2008年第一季度,资本和传媒的结合越来越紧密——活跃传媒融资500万美元、七维传媒融资1000万美元,世通华纳融资5000万美元、天骏传媒融资8300万美元……

有数据显示,大约有150亿美元的风险投资在中国市场寻找机会。其实,无论是资本方还是被投资方,本来的目的都是实现双赢。但是,当本应理性的人们受到巨大的财富神话刺激时,市场不可避免地会泛起一定程度的泡沫。投入了近千万资金的一家企业,在2年半的时间内只在4个城市的出租车装了不到3000块车载电视屏,缺乏后续资金跟进,只好考虑如何退出这个倾注了全部创业热情的市场。这只是其中的一个小例子。

处在一个最好的年代,必定同时处在一个最坏的年代。户外新媒体搭上了快速前行的资本列车,也不断地把江湖前辈淘汰在沙滩上。资本的力量正在这个行业发挥着它应有的作用:扶植创业、推动发展、加速成熟、行业整合与并购、IPO上市与退出,抑或是中途“割肉”。

进入到“后圈地时代”的户外新媒体,站在下一个十字路口创业者们,也许更重要的是如何着力打造企业的核心竞争力,让企业得到持续、健康的发展。毕竟,未来的路还很长。

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